Beberapa tahun terakhir, dunia digital marketing digempur oleh fenomena "FYP" (For You Page)—sebuah mimpi bagi banyak brand untuk bisa go viral dan mendapatkan jutaan engagement dalam hitungan jam. Namun, kini, audiens mulai jenuh. Konten viral yang dulu membanjiri timeline sekarang justru sering di-scroll cepat atau bahkan diabaikan.
